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“市長主播”帶貨 1小時賣出蘋果1萬公斤

2020-03-05 10:45  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:曉月

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  中國消費者報報道 “慶陽蘋果果真好,歡迎寶寶們都來品嘗!”3月3日下午,甘肅省慶陽市副市長董濤親臨淘寶直播間“春播”活動,向近百萬淘寶吃貨推介慶陽蘋果,僅1小時銷售蘋果達到1萬公斤。

  為了更好地推動“愛心助農”,淘寶直播宣布今年3月為“春播月”,將有超過100名縣市長為農貨直播代言。3月3日是春播月的啟動日,慶陽副市長董濤成為“春播月”的首批“市長主播”。

  過去的20天里,通過淘寶吃貨助農及直播活動,慶陽已銷售超過幾十萬公斤蘋果,對于以線下銷售為主的當地蘋果行業來講,疫情為農產品數字化轉型按下快進鍵。“我們有上百萬公斤的蘋果積壓在倉庫里,如果近期賣不出去,到了春天時令水果上市后,怕就要爛在倉庫里了!”2020年開年,甘肅慶陽的蘋果農戶就遇到了難處——往年線下賣得好的慶陽蘋果,因為疫情斷了銷路,原本想在春節期間賺上一筆的農戶和商戶,開始犯了難。

  慶陽有幾十年的蘋果種植歷史,全市種植面積超百萬畝,年產量達90萬噸。慶陽260多萬人口中,從事蘋果及相關產業的就業人數就達幾十萬??梢運?,蘋果的銷路如何,直接關系到每一個慶陽人的生活。

  去年慶陽迎來了蘋果大豐收,農戶、商家都在期盼著春節的銷售高峰。但是受疫情影響,線下銷路不暢。

  2月6日,淘寶愛心助農項目向全國征集農產品直銷信息。經過3天的對接,天貓探疆奇遇旗艦店上線愛心助農項目,首批慶陽蘋果上線5小時,便被一搶而空。“平日里這個時候,庫存已經銷掉七成,結果現在只有四成。”天貓探疆奇遇旗艦店負責人表示,疫情對慶陽蘋果的影響還遠不止此,一旦蘋果滯銷,農戶爭先壓價出貨的話,市場就會把慶陽蘋果貼上“便宜貨”的標簽,未來幾年的行情都不會好。

  據了解,慶陽全市有經營超過千畝的大型農業公司近20家,為了收購蘋果已經為農戶進行了墊資。

  不難看出,慶陽蘋果面臨的難題不僅僅是靠采購、銷售這種單一“輸血式助農”就可以解決的,需要通過促銷量、穩價格、拓市場、立品牌等立體式“造血式助農”打開局面。

  “之前慶陽的淘寶店鋪并不多,最大的商家也是去年年底才開了天貓旗艦店,沒想到這次竟然起到了‘救命’的效果。”慶陽市蘋果協會會長李守業說。

  此后,慶陽蘋果商家還協助民勤人參、土豆等周邊農產品一起上線,對周邊地區的電商發展起到帶動作用。

  “相比電商標桿區域,慶陽蘋果的數字化轉型還有很長一段路要走。”李守業表示,疫情期間的滯銷壓力,倒逼企業快速擁抱電商以及向數字化轉型,此次副市長親自上陣為慶陽平臺代言也給了當地果農及商家極大的信心,下一步慶陽要組建專業的直播團隊,對蘋果的生產、管理、車間、包裝以及整個冷鏈進行全方位的直播,讓更多消費者了解慶陽蘋果。

  慶陽市副市長董濤表示,未來在數字農業、電商培訓、果品標準化、品牌打造等方面將著力推進。

  阿里巴巴數據顯示,整個2月份,甘肅網店數量同比增長40%,開通淘寶直播的商家增長60%,主要分布在天水、隴南禮縣、武威民勤、慶陽等區域。有禮縣的蘋果商家每天直播時長達到10小時,在淘寶“造血式助農”的全面帶動下,甘肅農產品銷量提升十分明顯。(曉月)

責任編輯:倪敏

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