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在家看大片 還得再等等

2020-03-05 11:54  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:倪敏

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  中國消費者報報道 (記者倪敏) 李曉蕾已經一個多月沒進電影院了。

  雖然在漫長的春節假期里,《囧媽》《肥龍過江》通過免費、付費點播的方式先后與觀眾見面,但對于一個月至少要進幾次電影院的李曉蕾來說,并不過癮。

  春節前夕,考慮影院密閉空間的病源傳播風險,《緊急救援》《奪冠》等七部賀歲片紛紛宣布退出賀歲檔,對于線上看新片,消費者的反饋幾乎是一邊倒的支持。

  喜劇電影《囧媽》的免費播出,豐富了人們的假期生活。數據顯示,電影《囧媽》在各大平臺3日總播放量超過6億,總觀看人次1.8億。

  《囧媽》引發的市場余波還未散去,原定于2月14日上映的影片《肥龍過江》也提前至2月1日在愛奇藝與騰訊視頻同步播放。

  與《囧媽》不同的是,《肥龍過江》采用了付費點播的模式,很像電影院一人一票的做法?;嵩庇沒Ч劭吹テ枰斗?元,非會員用戶則是12元。觀眾可以根據個人喜好決定是否買單。

  愛奇藝方面在接受記者采訪時表示,受疫情影響,《肥龍過江》無法準時登陸內地院線,而從假期期間的數據也可以明顯看到,用戶對電影內容有非常強烈的需求。這部港式喜劇可以讓大家適當放松緊張的心情。

  之前想要看電影,大家都要去電影院,而現在隨著網絡時代的不斷發展,在影院上映的電影,一兩月后都能在各視頻平臺上看到。

  騰訊、貓眼娛樂發布的《互聯網時代的電影發展研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示,近年來院線電影在網絡平臺的上線比例基本穩定在80%左右。院線電影在電影院上映日期和視頻網站上線時間之間的窗口期也在不斷縮短。2019年,院線電影上線的平均窗口期為47天,較2016年縮短了一半。

  而此次《囧媽》《肥龍過江》不只是讓視頻平臺與院線實現了同步,甚至是比院線更早。

  新冠肺炎疫情期間,人們外出活動相應減少,足不出戶就能看到最新電影,對于觀眾來說具有很大的誘惑力。目前,電影院恢復正常尚待時日,這種“在線影院”模式今后能否延續呢?

  日前,愛奇藝首席執行官龔宇公開表示,目前大部分電影上線都是有窗口期的。雖然少數電影直接跳過影院在網上播放,但是疫情期間大部分電影延期上映,不知道什么時候可以上院線。而常規是只有上院線之后,視頻平臺才能上線。他分析認為,電影每分鐘成本要比綜藝大數倍,甚至是數十倍,院線電影免費上線播放,依靠的是廣告收入,但這不是一種可持續的商業模式。

  此前愛奇藝方面在接受記者采訪時認為,《肥龍過江》超前點映是疫情期間采取的特殊處理方式,付費點播模式兼顧了用戶、電影出品方、平臺三方利益。記者在愛奇藝網站看到,《肥龍過江》的點評人數已經超過50萬,也充分說明了用戶愿意為高質量的影視內容付費。

  春節檔期多部賀歲片的失約讓影迷們失望,對動輒投資上億元的電影出品方同樣也是一種損失。但是,從目前來看,即使采取付費點播方式,因為放棄了院線這一大筆票房收益,電影出品方恐怕難以收回投資。這或許是更多新片無法持續跟進線上首播的重要原因。

  與視頻平臺不同的是,電影出品方獨家運營的平臺或許有更多的優勢。記者從歡喜傳媒了解到,其獨家運營的歡喜首映APP平臺目前有100多部影片和劇集,其中一半是獨家版權,會按照排期進行定期更新。

  不過,目前該平臺上線的幾部國產新片窗口期均在30天以上,并未顯示出獨有的優勢。

  據歡喜傳媒相關人士介紹,對于公司出品的影片,公司和合作導演可能會就新媒體版權及流媒體上線時間進行前期協定。如院線排片量低于合同中約定的百分比,歡喜首映即可將本片上線播出,達成線上線下無縫接軌。這意味著影迷可以在最短時間內看到新片。

  從種種市場跡象不難看出,像《囧媽》這樣的線上超前放映,屬于非常態市場環境下的一種嘗試,并未形成跟風效應。想要通過視頻平臺看到更多新電影,像李曉蕾這樣的影迷還得再等等。

  不過,線上超前放映對傳統院線來說,也是一種警醒。隨著5G時代的到來,電影窗口多樣化,只有提升自身的服務與觀影環境,才能在未來吸引更多的觀眾走進影院。

責任編輯:倪敏

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