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邊看邊吃 打通文娛與電商消費

2020-03-05 10:02  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:王小月

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  中國消費者報報道 新捕的魚在石板上烤得香氣四溢、用稻草繩扎的東坡肉燉得軟爛入味、現和面做的燒餅煎得外酥里嫩……劇迷大喵最近迷上了古裝美食劇《人間煙火花小廚》。有趣的是,她發現每當自己食指大動,視頻播放框里就會出現相應的指引,動動手指就能下單叫外賣了。最近幾天,大喵還下單買了幾款半成品菜,“宅在家里邊看邊吃、邊看邊做,感覺自己也快要變成大廚了。”

  據優酷開放平臺內容商業化中心總經理谷芳芳介紹,這款讓劇迷大喵愛不釋手的作品,可以“邊看邊吃”,由優酷和餓了么聯合打造。在《人間煙火花小廚》播出一個月來,“邊看邊吃”連接了2000萬觀眾和7000余戶商家。

  數據顯示,桃園眷村7日品牌銷售訂單量整體環比提升超三成。而最讓網友種草美食、快速下單的場景,是第5集中女主角花小麥做燒餅的橋段。

  除了方便消費者,“邊看邊吃”也受到了餐飲商家的歡迎。

  考慮到疫情影響下不少餐飲商家的食材庫存量加大,1月29日,優酷和餓了么上線了第二期“邊看邊吃”,在外賣商品中加入了新鮮蔬菜和半成品,為受到疫情影響的商家“云復工”助力。其中上線的眉州東坡多種蔬菜組合的菜籃子,以及12款半成品,可在北京、上海等8個城市全城配送。

  “不同觀眾看到的商品推薦可能會不一樣。”谷芳芳介紹,“邊看邊吃”產品于去年12月底正式上線,為了適應餐飲商家的服務片區,優酷打通了餓了么的LBS定位系統,只要觀眾處在配送服務區內,就會觸發相應的彈窗。此外,“邊看邊吃”也會參考網友彈幕興趣,進行深入的內容與美食匹配,“比如最近宅家的網友都饞火鍋、奶茶,我們新增了渝宗老灶火鍋、奈雪的茶等數個商家。”

  除了“邊看邊吃”,優酷去年10月還與天貓淘寶合作上線了“邊看邊買”。同年12月,“邊看邊買”在網絡電影《大蛇2》中取得了不錯的銷售業績,8小時打破“三只松鼠”平時2個月的商品加購量,24小時為網紅零食“小梅屋”帶來的到店人數,相當于請李佳琦直播了半場。

  文娛場景下的數字新消費越來越受到重視。“邊看邊吃”和“邊看邊買”的初衷是打通文娛與電商消費。“當產品愈加成熟,用戶心智逐漸養成后,‘邊看邊買’‘邊看邊吃’將會為分賬劇帶來不菲的商業化增收。”谷芳芳說。(王小月)

責任編輯:倪敏

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